Что такое матчинг товаров

kirilljsx

Очень надеюсь что раздел маркетинга на нашем форуме будет полезен читателям, а особенно новичкам в этом деле. Сам недавно столкнулся с такой тематикой как Матчинг, и во что мне удалось разузнать.

Матчинг товаров - это процесс автоматического или ручного сопоставления и идентификации одинаковых или схожих товарных позиций в каталогах разных продавцов, маркетплейсов или систем учёта. Цель матчинга - определить, что разные карточки товара на различных витринах, прайс-листах или базах данных относятся к одному и тому же реальному продукту, даже если их названия или описания различаются.

Как работает матчинг товаров

Используются критерии сравнения: артикул, SKU, штрихкод (EAN/GTIN), бренд, название, характеристики, а иногда - изображения товаров.
Автоматизированные системы анализируют данные по правилам или с помощью моделей машинного обучения, чтобы находить совпадения и схожие товары.
Для точных совпадений (например, товары с одним штрихкодом) достаточно автоматической привязки. Для частичных совпадений или отличающихся описаний может потребоваться ручная проверка.

Зачем нужен матчинг товаров

Для мониторинга цен конкурентов: сопоставив товары, можно корректно отслеживать рыночные цены.
Для управления ассортиментом и группировки позиций внутри маркетплейса или магазина.
Для автоматизации процессов синхронизации остатков, цен и другой информации между разными каналами продаж.
Для поиска и удаления дубликатов в каталогах.

Особенности и нюансы

Матчинг карточки товара выполняется один раз, связь сохраняется по коду, а не по названию.
Подходы к матчмингу включают сопоставление по штрихкодам, названию и характеристикам, а также гибридные методы с использованием изображений.
В сложных случаях (разные описания, отсутствие уникальных идентификаторов) матчинг требует ручной доработки.

Таким образом, матчинг товаров - важный инструмент для e-commerce, маркетплейсов и крупных интернет-магазинов, обеспечивающий корректное сопоставление ассортимента и эффективный обмен данными между разными системами.

SkitRa

Для мониторинга цен у конкурентов матчинг будет весьма полезен. Как по мне, это значительно успрощает задачу, поскольку если нужно сверить несколько конкурентов, это задача сама по себе является очень трудоемкой. А ведь когда-то это делали все действительно вручную и занимать это могло недели

Gleb_Osin

@SkitRa я знаю, что по сей день есть люди, которые готовы делать это вручную, только лишь потому, что они не понимаюсь как это все устроено и считают что вручную они выполняю задачу быстрее, чем изучать в нуля

SkitRa

@Gleb_Osin согласен, но такая работа дороже оценивается,и соотвественно выставляется работником доороже, с пометкой “работа производится без применения программ”,а не каждый работодатель готов оплачивать ручую работу, понимая,что во первых это медленно, а во вторых процесс который можно автоматизировать

itrace

Вообще процесс матчинга (особенно в ручном и смешанном режиме) требует вложений (технических, человеческих) и не всегда бывает 100% точным на 100%, его необходимость и польза значительно перевешивают. Современные алгоритмы, ИИ и качественные внутренние данные делают этот процесс все более эффективным и точным. Матчинг товаров – это не просто технический атрибут, а фундамент для надежной работы бизнеса в цифровой экономике.