Маркировка рекламной статьи вызывает больше вопросов, чем баннеры и классические креативы, потому что внешне статья часто выглядит как обычный контент. Но для РКН важен не жанр материала, а то, выполняет ли он рекламную функцию: продвигает ли конкретный товар, услугу или бренд и формирует ли к ним интерес.

Если статья действительно рекламная, для нее действует та же логика, что и для другой интернет-рекламы: нужно зарегистрировать креатив через ОРД, получить erid, корректно разместить идентификатор в материале и затем передать отчетность по размещению.

Что считается рекламной статьей

Теперь давай поподробнее - Статья не перестает быть рекламой только потому, что она длинная, экспертная или написана в нативной форме. Если материал выделяет конкретный продукт, сервис или компанию среди аналогов и направлен на продвижение, его нужно учитывать как интернет-рекламу.

Если же материал носит справочный, аналитический или редакционный характер и не формирует интерес к конкретному объекту рекламирования, он может не подпадать под требования о маркировке рекламы. Именно на этом различии обычно строится главный спор вокруг обзоров, кейсов и экспертных колонок.

Шаг 1. Выберите ОРД

Первый практический шаг - зарегистрироваться у одного из операторов рекламных данных. В инструкции РКН перечислены семь ОРД, а после регистрации нужно принять условия и получить доступ к личному кабинету.

• ВК Рекламные технологии
• Лаборатория разработки
• МедиаСкаут
• ОЗОН ОРД
• ОРД-А
• Первый ОРД
• Яндекс ОРД

Шаг 2. Внесите данные о рекламе

После активации кабинета в ОРД нужно заполнить сведения о контрагентах, участвующих в размещении, о договоре и о рекламном креативе, а также загрузить образец рекламы. РКН отдельно указывает, что это можно сделать вручную в кабинете ОРД или автоматически по API.

К примеру, на нашем ресурсе заказали рекламную статью. запросили у заказчика всего его данные - Наименование компании, ИНН и другие.
Это как раз необходимо есть мы выступаем в роли исполнителя на таких площадках как: gogetlinks.net, miralinks.ru, sape.ru и другие площадки.

Сразу после регистрации креатива (статьи в нашем случае) ОРД присваивает ему идентификатор рекламы - erid. Именно этот код потом должен быть размещен в самой статье или в ссылке, связанной с рекламным материалом.

Шаг 3. Разместите erid в статье

Для текстовой статьи у РКН есть два базовых сценария размещения erid. Приоритетный вариант - присоединить идентификатор к кликовой ссылке, которая ведет на ресурс рекламодателя.

Если разместить erid в ссылке невозможно, РКН рекомендует указывать его в текстовом блоке как контрастную и доступную для просмотра пометку в формате erid: XXXXX, причем поставить ее можно в начале или в конце статьи. Это как раз тот вариант, который чаще всего подходит для нативных публикаций, обзоров и рекламных статей без явной кнопки или баннера.

Практически для статьи это обычно выглядит так:

• в начале материала - пометка «Реклама» и строка erid: XXXXX;
• либо erid в основной ссылке на сайт рекламодателя;
• либо erid: XXXXX в конце текста, если ссылка не используется или не подходит по формату.

В примерах рекомендаций РКН для текстовых материалов также используется пометка с указанием рекламодателя, например «Реклама ООО … ИНН …». Это удобный ориентир для оформления статьи, особенно когда материал публикуется на внешней площадке.

Шаг 4. Опубликуйте материал и сохраните связку с креативом

После присвоения erid креатив можно размещать в интернете или передавать контрагенту для размещения. При этом по договору можно заранее определить, кто именно получает идентификатор и кто передает данные в систему.

РКН отдельно подчеркивает, что получать erid и передавать статистику показов должно одно и то же лицо. Поэтому еще на старте лучше зафиксировать в договоре, кто отвечает за ОРД и последующую отчетность: рекламодатель, агентство, подрядчик или площадка.

Шаг 5. Передайте отчетность после размещения

После завершения размещения нужно внести в кабинет ОРД данные о площадках, где показывался креатив, статистику показов и сведения о выполнении договорных обязательств. По инструкции РКН это можно сделать в любой день после завершения размещения, но не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем показа рекламы.

FAQ
РКН уточняет важную деталь: статистика по показам передаётся ежемесячно в течение всего срока размещения рекламного материала, пока он продолжает демонстрироваться на площадке. Это особенно важно для статей, которые висят месяцами и продолжают собирать просмотры после публикации.

Как маркировать статью на практике

Если у вас статья на собственном сайте и внутри есть одна основная ссылка на лендинг или сайт рекламодателя, самый чистый вариант - встроить erid именно в эту ссылку. Это приоритетный способ, который РКН прямо называет основным.

Если статья опубликована без ссылок, на внешней площадке или в формате, где ссылку с erid поставить неудобно, используйте текстовую маркировку erid: XXXXX в начале или в конце статьи. Главное, чтобы идентификатор был читаемым и не был спрятан в недоступном или технически нераспознаваемом виде.

Если формат публикации нестандартный и непонятно, куда именно ставить erid, РКН рекомендует обращаться за рекомендациями в ОРД или в поддержку ЕРИР. Это разумный шаг для спецпроектов, редакционных интеграций, сложных CMS и нестандартных рекламных механик.

Частые ошибки

Одна из типовых ошибок - менять регистр символов в erid. В рекомендациях РКН прямо указано, что подмена строчных и заглавных букв считается ошибкой.

Вторая частая проблема - шифрование ссылки, при котором система не может распознать идентификатор рекламы. РКН отдельно предупреждает, что в таком случае рекламное сообщение может получить статус «нарушение».

Что делать со старыми материалами

Для архивных рекламных публикаций, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые до сих пор доступны в интернете, получение и размещение идентификатора не требуется. В рекомендациях РКН для таких случаев указано лишь рекомендованное обозначение даты публикации архивного материала.

Короткий чек-лист для бизнеса и веб-мастеров

Перед публикацией рекламной статьи проверьте пять вещей:

• определили ли вы, что материал действительно является рекламой, а не редакционным контентом;
• выбрали ли ОРД и внесли ли в него договор, контрагентов и креатив;
• получили ли erid для конкретной статьи;
• поставили ли erid в ссылку или в начало/конец статьи;
• понимаете ли, кто после размещения подает статистику и отчетность.

Быстрый FAQ

Нужно ли маркировать экспертную статью?
Да, если она фактически продвигает конкретный товар, услугу или бренд; нет, если это нейтральный информационный материал без формирования интереса к объекту рекламирования.

Где лучше ставить erid в статье?
Приоритетный вариант = в кликовой ссылке на ресурс рекламодателя; если это невозможно, тогда в начале или в конце текстового блока.

Можно ли поставить erid только в конце статьи?
Да, для текстового блока РКН допускает размещение идентификатора в начале или в конце.

Кто должен получать erid и подавать статистику?
Это можно закрепить в договоре, но РКН указывает, что получать erid и передавать статистику должно одно и то же лицо.

Когда сдаётся отчётность по статье?
После завершения размещения и не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем показа, при этом статистика подаётся ежемесячно весь срок демонстрации материала.

Нужно ли что-то делать со старой рекламной статьёй, опубликованной до 1 сентября 2022 года?
Если размещение завершилось до этой даты, получать и размещать erid не требуется

И конечно же сам официальный документ: 5_shagov_po_uchetu_internet-reklamy.pdf