Что известно

• Dofollow - любая ссылка без атрибута rel=“nofollow”: по умолчанию все внешние ссылки считаются dofollow и передают PageRank/«вес» на страницу, на которую ведут.

• Nofollow — ссылка вида <a href="url" rel="nofollow">текст</a>, которая рекомендует поисковым ботам не учитывать её при расчёте авторитетности и не передавать ссылочный вес.

• Поисковики могут переходить по nofollow‑ссылкам для индексации, но используют их сигналы выборочно, в отличие от dofollow.

• Dofollow‑ссылки усиливают позиции страницы в выдаче, а nofollow помогают балансировать ссылочный профиль, помечать рекламу, UGC и снижать риски санкций за продажу ссылок и спам.

• Если у ссылки нет rel=“nofollow”, отдельный rel=“dofollow” не обязателен: это просто обычная ссылка, которую поисковики учитывают.

Техническая разница в HTML

Примеры:

• Dofollow (обычная ссылка):

  <a href="https://example.com">Анкорный текст</a>
  

  Здесь тег <a> создаёт ссылку, href указывает URL, анкор — кликаемый текст; отсутствие rel=“nofollow” делает её dofollow.

• Nofollow:

  <a href="https://example.com" rel="nofollow">Анкорный текст</a>
  

  Атрибут rel="nofollow" говорит ботам: по этой ссылке не нужно передавать вес и не стоит учитывать её для ранжирования как «рекомендацию».

Иногда используют также мета‑тег для всей страницы:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Он запрещает индексацию страницы и учёт всех ссылок на ней.

Как влияет на SEO и PageRank

• Dofollow‑ссылки:

  • Передают PageRank и «авторитет» страницы‑донора на акцептора.
  • Считаются поиском как рекомендация: чем больше качественных dofollow‑ссылок, тем выше потенциал роста позиций.
  • Влияют именно на продвигаемый ресурс (куда ведут), а не на страницу, где размещены.

• Nofollow‑ссылки:

  • Не передают ссылочный вес или передают его минимально/выборочно — поисковики трактуют их как подсказку, а не жёсткий запрет.
  • Могут ускорить индексацию страниц, так как бот иногда всё же по ним переходит, но почти не усиливают ранжирование через классический PageRank.
  • Помогают не «сливать» вес с донора, если не хотите делиться авторитетом с внешним ресурсом.

Принципиальное отличие: dofollow активно участвуют в распределении ссылочного веса и построении авторитетности, nofollow — нет, но дают поиску сигналы для краулинга и анализа ссылочного профиля.

Когда использовать dofollow и nofollow

Типичные кейсы для dofollow

• Естественные редакционные ссылки в контенте на хорошие, релевантные ресурсы (статьи, исследования, партнёры).
• Внутренние ссылки по сайту (на категории, статьи, товары), которые помогают распределять вес и улучшать внутреннюю перелинковку.
• Линкбилдинг: публикации на внешних площадках, где важен прямой рост авторитетности и позиций по запросам.

Типичные кейсы для nofollow

• Рекламные и партнёрские ссылки (баннеры, UTM, реферальные): так вы соблюдаете рекомендации поисковиков и снижаете риск санкций за продажу ссылок.
• Пользовательский контент: ссылки в комментариях, форумах, профилях, где высок риск спама.
• Страницы, которым не хотите отдавать вес: корзина, личный кабинет, админ‑разделы, страницы с персональными данными.
• Сомнительные или малоизвестные внешние источники, за которые вы не готовы «ручаться» как за рекомендацию.

Зачем нужны оба типа и что с «естественностью»

Специалисты по ссылочному стараются получить максимум качественных dofollow‑ссылок, потому что именно они наглядно усиливают позиции и авторитет ресурса.
Но профиль, состоящий только из dofollow‑ссылок, выглядит неестественно и может привлечь внимание алгоритмов как «переспамленный» или манипулятивный.

Nofollow‑ссылки:

• Дают естественность: живой сайт всегда получает смесь прямых рекомендаций, рекламных ссылок и UGC.
• Повышают безопасность: снижают риски фильтров за продажу ссылок и агрессивное продвижение.
• Могут всё равно приносить трафик и узнаваемость, даже если мало влияют на ранжирование напрямую.

Пример: новостной портал ставит на ваш сайт nofollow‑ссылку в обзоре сервиса - прямого PageRank почти нет, но вы получаете переходы, бренд‑запросы и поведенческие сигналы.